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即日起,快手平台要严整美妆产品了

  • 作者:管理员
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  • 更新日期:2022-08-31

[摘要]

随着监管日益加强,各电商平台和社交媒体时不时会进行自我调整,一般情况下是按照不同类目开展的,目的在于肃清行业乱象。

近日,关于“快手电商调整美妆类目分销规则”的消息引发热议。根据公告,快手分销平台现对“美妆”类目准入规则进行调整,并同步修订《快手快分销平台管理规范》,于本月31日生效。

具体调整如下所示:对于旗舰店、专营店、专卖店新锐品牌,申请入驻要求中新增了美妆部分类目需提供近半年其他平台单月销售额截图,当中,面部护肤和男士面部护肤需达到100万元以上流水证明;彩妆、男士彩妆、香水需达到40万元以上流水证明;美妆工具则可以直接开通分销。

可见,调整后对于类目的要求更加清晰,准入门槛得到明显的提高,显然,这对于引导化妆品行业健康发展是大有益处的。

尽管该规范标明只是针对部分美妆类目,但细读之后,我们会发现,其实基本都已经包含在其中了,就连美妆工具也列进去,可以说是很全很明确了。

回顾美妆电商发展的十几年历程,确实给不少美妆品牌带来了机遇,也在一定程度上改变了美妆零售市场的格局。比如,有的品牌本来是名不见经传,但因为入驻了快手、抖音、小红书等平台之后,知名度突然被打开了。但身为业内人士,我们清楚,这一切并非突然,而是品牌在入驻之后耕耘的收获。

早在今年4月,关于“快手将治理国际知名化妆品品牌商品与相关经营商户资质”的消息成为热议,具体情况是,在快手发布的《大牌美妆资质升级治理公告》之中,已表明接下来要对国际知名美妆品牌开展升级治理工作。

根据公告要求,无论是哪种违规,一旦被查到,那么将难逃相关处罚,以个人店、个体工商户为例,将面临下架所有商品的风险。其他类型的店铺同样“危机重重”,如果不小心没按新规定走,那么同样会关闭相应的权限。

综上,快手对平台上的化妆品是管得越来越严格了,而且是循序渐进的趋势,的确是一种好现象。

总之,每个品牌的情况不同,如果能够选对平台,那么往往能达到事半功倍的效果,最重要的是,要对平台的一系列规则理解透彻,不然的话很难取得理想的业绩。


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