[摘要]
01
“肤”各有时，紧抓“功效”诉求点
消费者年龄、肤质、所在地域、所处季节的不同，催生差异化的功效需求，根据他们的特点可以归为三大类：基础需求、细分需求、特殊需求。
1
基础护理，四季常备
作为护肤入门，由清洁、保湿组成的基础需求占比9%。从数据中可以看出，整体需求用户偏年轻，特别是清洁。基础护肤是四季常备的需求，集中在三四线城市。
2
细分护理，因人而异
消费者在美妆上呈现出精益求精、事无巨细的消费态度。消费者对美妆产品精细化需求的增速，早已远远超过保湿、补水这些泛化需求。
根据肤质、季节、年龄的差异，细分需求应运而生，搜索占比高达66%。
控油祛痘仍然是最强王者，常年第一。
炎炎夏季无疑是高峰期，年轻人群需求尤为旺盛；
美白祛斑万年老二，春末到夏至都是它的身影。
美白祛斑不再是年轻人的诉求，成熟女性的需求被唤醒；
抗皱抗老需求持续攀升，呈现19%的增长势头。
25岁宛如一道分水岭，抵抗衰老加入了护肤日常KPI；
防晒隔离的搜索高峰期集中在3-8月。
年轻人的防晒意识突出。
3
特殊护理，精益求精
做好了基础护理和个性功效产品叠加后，精益求精的消费者不止步于此。
眼部护理、瘦脸提升、消除黑头毛孔这类特殊的局部护理诉求，已经占据了护肤功效总量的25%。
护肤圈频现新的细分卖点，消费者细分需求的日益变化，也使得越来越多的先进皮肤护理概念被探索挖掘出来。
从护肤产品的趋势变化上也同样看到消费者对于护肤功效的探索追求。
面膜仍然稳居护肤产品榜首，眼部护理和精华——消费者对产品功效追求的典型代表产品类型，坐稳第二和第三。
逐渐被教育作为日常护肤的防晒以11%的速度在增长。可以保持护肤成分高活性的冻干粉涨幅显著，消费者大多仍处于产品效果和用法的了解阶段。作为局部特殊护理的又一代表——颈部护理，用户积极寻求靠谱的口碑推荐。
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