美瞳是彩色隐形眼镜的别称。因为属于三级医疗器械，经销商需要有一定资质才能销售，所以美瞳的入行壁垒非常高。但实际上，美瞳和彩妆很像，都经历了功能性向装饰性的转变。以前美瞳更受近视眼群体关注，属于矫正视力所需功能性产品，而现在，美瞳用户面向所有人群，关注修饰、美妆功能，更偏向使用日抛产品，快消品属性愈发明显。不同心情、不同场合都有不同花色的美瞳匹配，也催生了巨大的市场需求。根据《2020年中国美瞳隐形眼镜行业分析报告》显示：在2019年4.8亿近视配镜人口中，美瞳隐形眼镜市场总零售额约达88亿元，在整个市场中占比相对较高。预计未来将保持每年7%的增长速率，到 2023 年，我国美瞳隐形眼镜市场总零售额将达到120亿元。然而，目前市场上美瞳的销售渠道很分散，除去以天猫为代表的电商平台、线下门店、集合店、药房，大部分美瞳重度用户仍然在通过微商渠道购买，也就是俗称的“找瞳代”，仅有少数美瞳有线下专营店。据大数据显示，七成线上购买隐形眼镜的人购买的是美瞳，美瞳增速远超隐形眼镜整体增速。同时，微商约占美瞳全渠道的45-50%，线下店约占25-30%，线下店中大部分是药房，剩下的线上部分主要集中在天猫、手淘、小红书等。但在中国美瞳消费市场不断火爆的背后，行业玩家却在很长一段时间里都被海外品牌所占据。以强生、视康（爱尔康）、库博、博士伦为代表的隐形眼镜“四强”占据了全球隐形眼镜市场90%以上的份额，而在四强之外，日韩美瞳品牌又一直是颜值经济与美妆产业兴起的风向标。然而可喜的是，近年来国货美瞳品牌逐渐有了一定的声量，受到了年轻消费群体和资本的青睐。据悉，可啦啦是最早进驻天猫的中国彩瞳品牌之一，连续5年销售额都翻倍，天猫旗舰店年销售额过亿；MOODY被评为今年美瞳界“黑马”，上线天猫6个月（1~6月）天猫旗舰店销售额就突破了2000万元；Cofancy可糖3月份刚启动天猫店，现在销量最高的三款产品月销量分别为1.5万+、2.5万+、3万+，在天猫店月销售额超800万。像可啦啦、MOODY等中国品牌得以兴起的深层次原因在于它们能够满足新世代消费者对于美瞳产品需求的变化和升级。未来的全球隐形眼镜市场一定是一个兼具稳定供应链、“完美”材质、丰富颜值、生产与销售能力、专业售前售后与正品保障的所在，在此过程中，中国品牌能做的事情还有很多，这是机遇注定也是挑战。
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