2021年美妆行业增长放缓是公开的秘密。根据国家统计局数据，2021年全国化妆品零售额首次突破4000亿元，同比增长14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增长主要集中于上半年，且环比增速逐月下滑，下半年同比增速跌为个位数，8月更是出现零增长。
具体来看，2021年第一季度，化妆品零售总额为933亿元，同比增41.4%。这得益于2020年较低的基数背景，以及疫情有效控制下，居民广泛外出对美妆产品需求的增加。同时，各大电商举行的狂欢节也在一定程度上拉动了美妆类产品的增长，例如抖音在1月、2月、3月份分别举办的年货节、春节活动、女王节等，节日促销氛围下，美妆品牌纷纷放大品宣、促销力度，刺激需求增长。此外，网红带货、直播的兴起，与微博、抖音、小红书上，美妆话题、热搜的持续出现，也推动了第一季度的增长。 第二季度，化妆品零售总额为970亿元，同比增长18.3%，虽维持上涨态势，但增速出现明显下降。到第三季度，化妆品零售总额为850亿元，同比增长再度放缓至4.9%，环比更是下降12.4%。究其原因有二： 其一，受行业基数的影响。2020年化妆品销售受到疫情影响呈现前低后高的局面，自第二季度开始基数相对较大。 其二，进入下半年后，疫情反复，暴雨突至，消费环境不佳。
第四季度，化妆品零售总额为1222亿元，同比增长9.4%。其中，全网化妆品商家为“双十一”商品销售所举行的超长预热与对主播推荐、自播推广等手段的运用，是促进行业增速回暖的重要原因。 因此，基于此背景之下，某行业人士通过自身的大数据筛选了近半年高潜力的美妆细分类目和概念，以期能够提供给品牌方一些关于化妆品品类的建议，帮助品牌方及时抓住趋势和机会点。接下来让我们一起看看，以下这些化妆品高潜力品类的机会点。赛道解读：当下，细分化、场景化成为个护市场的主要趋势，身体素颜霜是其中一个典型代表。“一秒变成冷白皮”、“妈生感冷皮”、“自然牛奶皮”是不少黑/黄皮女生追求的皮肤效果。在具体产品上，身体素颜霜可以快速达到变白的效果，多次叠涂还可以实现肤色自定义，帮助女性解决零妆感白皮裸肌的问题，赢得消费者的好感，而从市面上热销的身体素颜霜产品来看，其功效基本为美白提亮。从品牌角度看，更多偏新锐的国货品牌率先切入身体素颜霜这一新赛道，线上销量不俗。今年，半亩花田、pinpoint标点、摇滚动物园、UNNYCLUB悠宜、Rivi芮玮等品牌也相继推出身体素颜霜。根据魔镜的市场情报数据来看，半亩花田身体素颜霜线上销量最为可观，其在天猫旗舰店内，月销5万+，宝贝评价5000+。赛道解读：腮蓝，是继腮红、腮紫之后出现的新款颜色，归根结底，它的底层逻辑是一个膨胀色，化妆中对于面部凹陷的部位比较友好，可使得面部显现嘭起来的效果，面相看起来更加饱满。但同时腮蓝概念也存在较多争议，具有“黄皮显白”效果的腮蓝是自去年3月崭露头角，直到今年一直持续火热，从小红书数据来看，搜索量环比上涨12倍。
2022年第一季度，腮蓝相关产品淘宝天猫销售额为1550万元，橘朵、花知晓、xixi等国货美妆品牌均针对腮蓝概念推出了多款爆品。然而，尽管目前有众多国货品牌纷纷布局腮蓝赛道，但是对于消费者而言，黑黄白皮肤不同人群的使用感受不一样，白皮人群使用效果可能较为明显，但我们亚洲人皮肤大多偏黄，本身底妆不是很干净涂上腮蓝很容易翻车，所以腮蓝的爆火很大程度上是基于小红书等平台的博主种草较多，所以才会引发大家好奇心，致使腮蓝需求的高增长。
赛道解读：随着消费者需求的升级，美妆产品也趋向于用有效活性成分代替纯化水，提升活性成分含量、增强产品护肤功效，而不再是概念性添加功效物。“无水化”这一理念最初被提出是从韩国开始的，本意是为了提高护肤品的功效性。减少了普通的水成分的加入，改换为更为健康和有效的纯植物水，不仅在产品的健康、安全上面提高了一个level，也增强了护肤品的功效，能为护肤人群带来不一样的护肤体验及更多的消费选择。2022年Q1天猫淘宝无水概念相关美妆产品的销售额达1300万元，同比增长346.09%。
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